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家居“套餐風”再起,定制企業大打價格戰

更新時間: 2022-4-11 23:23:27 來源: 互聯網
小編語:自2021年以來,家居行業不僅受上游地產下行的大環境影響,同時還面臨著原材料價格上漲現狀。企業所推出的套餐,將多個單品項目打包,從全屋定制變成整家定制,在物流、運輸、人工等方面會有所節省,能在一定程度上控制成本。

  自2021年以來,家居行業不僅受上游地產下行的大環境影響,同時還面臨著原材料價格上漲現狀。企業所推出的套餐,將多個單品項目打包,從全屋定制變成整家定制,在物流、運輸、人工等方面會有所節省,能在一定程度上控制成本。

家居“套餐風”再起,定制企業大打價格戰

  套餐“大同小異”

  整家套餐,幾乎知名定制企業都有加入,歐派家居、索菲亞、顧家家居、尚品宅配等赫然在列,甚至華為也參與了。

  從上表可以看出,各個品類推出的套餐內容大同小異,多數為定制+成品家具+軟裝或家品,10+或20+㎡左右的定制柜居多,涵蓋沙發、餐桌椅、背景墻等,送廚柜、木門、智能小家居用品等。

  而在幾年前,定制類企業就在追尋私人訂制,但從套餐內容上看有較強的雷同性。

  從價格上來看,套餐的定價大多在3萬元左右?此坪唵蔚囊粋整家套餐,實際上新一波的價格戰已悄然打響。

  據相關媒體報道,今年315家居促銷季,部分家居企業的套餐促銷價格分別上漲了3000-20000元不等,而以華為代表的智能家居套餐價格卻反而大幅下調了60000元左右。此外,林氏木業也在此前發布公告表示,將29800套餐下調為26800。

  相比于之前的全屋定制,整家套餐的不同在于融入了成品家具。對于定制企業推整家套餐,業內看法紛紜,有人說這是雙方互利,有人說這是順勢而為,也有人懷疑這是營銷噱頭。“成品家具企業與定制企業找到了一個平衡,可以一起把蛋糕做大,對雙方優勢更多。”業內人士分析道。

  原材料漲價下的倒逼

  自去年原材料價格上漲之后,今年價格繼續抬高。

  從大家居行業來看,建材行業所涉及的原材料產品,主要是鋼材、鋁合金、玻璃、木材等,這次漲價幅度比較大。

  家具家居行業主要的原材料是木材。主要受環保政策的影響,木材價格也在大幅度上浮。同時,家具家居的加工也會涉及到原材料玻璃制品。

  而原材料的大漲會提高企業的營業成本。以幾家定制類家居企業為例,歐派、索菲亞、尚品宅配的成本連續三年增長。

  從成本方面來看,企業推出的套餐系列或能有效控制成本,這其中包括人工成本、物流成本以及運輸成本。套餐包含多個品種,當消費者購買時可以打包發貨,不用在單個件數發出,物流成本或許有不少節約。此外,當打包發貨時,在一定程度上減少了運輸次數,節省運輸開支。

  目前中國家居行業市場規模約4.5萬億,據業內測算,家居建材與家具行業物流成本通常占銷售額比重為20%左右。而從單個企業來看,運輸費是企業的一筆不小的開支。以顧家家居為例,2018-2020年,顧家家居的運輸費分別為1.21億元、1.79億元和3.91億元。

  從這一方面來看,在原材料價格上漲已成為事實的情況下,企業通過“套餐”來節省一部分成本開支,或許不失為一種有效之法。

  控制可行成本

  營業成本的上漲對企業的毛利率產生了影響。樂居財經統計發現,包括歐派、索菲亞、金牌廚柜、顧家家居等多家在內的企業,近三年的毛利率均出現不同程度的下滑。

  不過,近幾年,企業也在降本增效。尤其是在原材料價格上漲不可控的情況下,盡力控制人工成本和制造費用的開支。

  可以看出,定制類家居企業近三年的人工成本多數在“原地踏步”,尚品宅配的人工成本連續下降。

  此外,多數企業的制造費用增長也比較緩慢,尚品宅配的制造費用在2020年增長比較明顯,歐派家居、索菲亞等多家的制造費用增速并不明顯。

  在原材料成本不可控的情況下,控制人工和制造費用,也有效保證了企業的盈利能力。雖然毛利率下滑影響企業的凈利潤增速,但多數企業凈利潤仍保持增長。

  以歐派家居和索菲亞為例,2018-2020年,歐派家居的凈利潤分別為15.72億元、18.39億元、20.63億元,同比增長20.90%、17.02%、12.13%;索菲亞的凈利潤為9.59億元、10.77億元、11.92億元,同比增長5.77%、12.34%、10.66%。

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