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2022年廚電競爭分化加劇 億田智能“五大戰略”領跑未來

更新時間: 2022-3-11 12:32:03 來源: 互聯網
小編語:在春節前移以及同期基數高綜合因素影響下,2022年開年,作為大家電領域增長最快品類之一的集成灶,呈現“額漲量降”現象。

  在春節前移以及同期基數高綜合因素影響下,2022年開年,作為大家電領域增長最快品類之一的集成灶,呈現“額漲量降”現象。

  “春雷乍響”,資本市場給出立竿見影的反饋,廚電板塊小幅波動。大盤動蕩下,廚電企業命運各不相同。

  就比如,在今年開年(2022Q1截至W7)銷售額與銷售量增幅領跑集成灶四大上市企業億田,便是集成灶賽道分化趨勢下被持續看好的優質品牌。據廚電新觀察測算,截至2022年2月21日收盤,與去年同期相比,億田智能市值漲幅無論是在集成灶領域,還是在整個廚電板塊,均列首位。

  談及此,我們不禁疑惑:為何是億田?在億田2022年戰略發布會上,億田董事長孫偉勇在致辭中重點提及的“五大戰略”,給出了答案。

2022年廚電競爭分化加劇 億田智能“五大戰略”領跑未來

  01

  五大升級下的高增長后勁

  在資本市場有一個不成文的規律,即:成長性是投資的核心標準。為此,那些具備良好持續成長性的企業更受青睞。

  梳理集成灶企業近年來的表現我們不難發現,以億田為代表業績高速增長的企業,均取得較高估值。一言以蔽之,在已經步入快速成長期的集成灶賽道上,誰能跑得更快,搶到更大市場蛋糕,且保持十足的持續成長性后勁,資本便會涌向誰。

  2021年前三季度,集成灶四大上市企業中營收增長率最高的億田;2021年市值漲幅領跑大盤,且被更多機構給出增持評級。

  這一結果的根源來自于,近年來億田一方面通過產品創新、營銷創新、渠道創新持續擴大市場占有率;另一方面,億田以人才引培與管理體系兩手抓為動力引擎,為持續增長提供源源動力。

  簡而言之,億田在夯實穩健發展的基礎之上,敏銳捕捉行業發展風口,在“高舉高打”主流趨勢下踩準符合自身的發展節拍,有節奏搶占更大市場蛋糕。

  具體表現如下:

  在品牌提升方面,億田新領航者孫吉接棒之后,億田營銷動作頻頻,通過傳統媒體+新興媒體的組合拳快速拉動品牌勢能。就在剛剛過去的春節,以“天南地北,億起過年”為主題的2022年春節營銷活動,億田線上與線下聯動,點燃了大眾記錄春節美好生活點滴的熱情;與此同時,億田在該主題之下在抖音平臺發起“挑戰億田干飯虎”等系列新年任務活動,截至活動結束,總播放量突破3.4億次。

2022年廚電競爭分化加劇 億田智能“五大戰略”領跑未來

  在產品創新方面,億田推動集成灶產品技術迭代的貢獻無需多言,作為蒸烤獨立集成灶的開創者,如今蒸烤獨立這一產品形態已經在行業成為一種潮流,便說明了一切。此外,其2021年前三季度4.00%的研發費用率,在集成灶上市企業中最高。在“生產一代、研發一代、儲備一代”模式下,億田儼然已成為集成灶行業產品革新的佼佼者。

  在渠道升級方面,2021年億田電商模式變革初顯成效,線上市占率大幅提升。同時,億田在工程、家裝、建材、KA等立體化渠道體系進一步完善、精細。線上線下齊發力,多管道布局,奠定了億田進一步占領市場的根基。

  如果說以上三點,鑄就了億田品牌的硬核鎧甲;那么“研、產、供、銷”全價值鏈路的管理體系的構建與完善,以及人才引進與培育戰略,便是其前瞻性構建軟實力的體現。在此方面,去年億田大刀闊斧招攬業內高精尖人才,同時進一步深化“阿米巴”管理模式,兩項舉措成效顯著,據此實現戰略目標高度統一、整體作戰意識被激活。

  以上五點——品牌提升、產品提升、渠道提升、管理提升和人才提升,便是億田持續增長,備受業內外一致看好的根本原因。也正是前不久,億田董事長孫偉勇在戰略大會致辭中,為億田2022年發展定下的大基調“持續落實推進的五大戰略”。

  而今,在五大戰略驅動下,億田頭部效應更加強勢,被各方長期看好。

  02

  火熱賽道上的績優股

  在資本市場,高速增長、低滲透率的賽道更受青睞。而集成灶近年來迎來資本上市潮,且賽道一片火熱的背后,恰恰是其滿足了以上兩點。

  從增長來看,據相關數據顯示,2015- 2020 年,集成灶零售額市場規模從48.8億元增至181 億元,年復合增長率為29.97%。同期,我國廚電市場零售規模(不含集成灶)從743億元增至1114億,年復合增長率僅為8.4%。

  可以說,對于步入冰凍期、觸碰天花板的廚電而言,集成灶是其中最具潛力的代表賽道。

  從滲透率來看,據相關數據顯示,2021年集成灶滲透率預計在10%-15%左右,與2017年的不足4%相比,已翻三倍有余。但相較于傳統油煙機50%以上的滲透率而言,具備長足的成長空間與市場潛力。

  美國經濟學家Harry S Dent(哈瑞丹特)研究二百年來產業革命史總結提出:“一項新技術或一個新產業,滲透率10%之前為導入期,發展緩慢。一旦越過10%,進入快速成長期。當滲透率接近50%,會有一次重大調整”。

  這昭示著,滲透率突破10%的集成灶,正在布局快速成長階段?梢灶A見,未來一段時期,集成灶將保持持續增長態勢。

  那么,如今這個火熱賽道上的四家上市企業中,誰更被看好呢?通過過去一年集成灶四大上市企業的市值增長情況盤點,答案躍然紙上——億田智能。

2022年廚電競爭分化加劇 億田智能“五大戰略”領跑未來

  注:市值統計時間為2021年12月31日和2020年12月31日收盤時數據

  結語:歷經近20年發展,集成灶行業已經從產品致勝、營銷致勝、渠道致勝的單一維度競爭,升級到綜合實力致勝的多維競爭時期。億田之所以在集成灶乃至整個廚電賽道上脫穎而出,正是其高舉“雙百戰略”大旗之下,在品牌升級、產品升級、渠道升級、管理升級、人才升級五大戰略的持續推進與深耕。

  未來,集成灶滲透率進一步提升的邏輯支撐不改,但行業競爭日趨內卷,結構分化也是必然。雖然,誰能笑到最后,誰能成為消費者的寵兒,還存在諸多變數。但,在當下擁擠的集成灶賽道,億田顯然更受偏愛。

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